Устройство под названием Looop пришло из исследовательского института в Гонконге. Этот институт сотрудничал с H&M и искал способ переработки одежды «вживую»: через несколько часов старая изношенная футболка превращается в новый красивый свитер. Институт в конечном счете хочет развернуть эту технику в больших масштабах по всей швейной промышленности.

Быстрая мода (дешевая одежда, которая быстро изнашивается, тенденция, в которой сам H&M также участвует) является одной из главных проблем с точки зрения загрязнения окружающей среды, создавая огромные объемы отходов, потребления воды и выбросов CO₂. Чтобы улучшить все это, текстильная промышленность должна работать циклично, с переработкой старой одежды в новую. На данный момент только 1 процент одежды на земле попадает в процесс переработки.